De vorige editie van de Amstel Gold Race leverde een omzet van liefst zestien miljoen euro op. Dat is vrijwel de helft meer dan bij het vorige onderzoek in 2004, toen de bezoekers van de Nederlandse ProTourklassieker bijna 11 miljoen euro spendeerde inde regio Zuid-Limburg. ,,Uit de cijfers van het laatste onderzoek blijkt dat de Amstel Gold Race een goudmijn is voor de regio,” concludeert organisator en koersdirecteur Leo van Vliet voldaan. ,,Er is dus alle reden toe om nog heel lang met de organisatie van de Amstel Gold Race door te gaan.”
Het onderzoek werd op verzoek van de organisatie tijdens de Amstel Gold Race 2008 verricht door de NHTV, de Hogeschool voor Toerisme en Verkeer in Breda, dat veel ervaring heeft met het meten van effecten van evenementen. Daarbij werd gekeken naar wat de additionele bestedingen zijn als gevolg van het evenement; ofwel: als het evenement er niet was geweest, hadden deze bestedingen ook niet in de regio plaatsgevonden?
Het onderzoek is verricht onder leiding van de hogeschooldocent Albert van Schendel, gespecialiseerd in Eventmanagement: ,,Na gesprekken met de organisatie hebben we verschillende groepen onderscheiden die we gingen ondervragen voor het onderzoek. Allereerst de begroting van de organisatie, vervolgens de bezoekers en tenslotte extra partijen als de deelnemende ploegen, de journalisten en ondernemingen die tijdens het evenement iets voor hun klanten willen doen in het kader van hospitality”.
De uitkomsten liegen er niet om: de additionele bestedingen van de Amstel Gold Race zijn berekend op € 13 miljoen en zorgen voor een potentiële productie in de regio van € 16 miljoen. Andere sectoren zoals landbouw, industrie en handel profiteren mee, als er in de horeca omzet wordt gemaakt. Enkele cijfers:
71% van de bezoekers die ondervraagd zijn, kwam van buiten de regio Zuid-Limburg.
60% van de bezoekers van buiten de regio heeft gemiddeld 2,4 nachten In Zuid-Limburg overnacht en heeft daarbij gemiddeld € 45,60 per persoon per nacht besteed.
9% van de bezoekers van buiten de regio heeft niets besteed aan eten en drinken: de andere 91% heeft gemiddeld € 25,90 per persoon per dag besteed aan eten en drinken.
84% van de bezoekers van buiten de regio heeft aangegeven, speciaal voor de Amstel Gold Race naar Zuid-Limburg te zijn gekomen. Had het evenement niet plaatsgevonden, dan waren zij ook niet in Zuid-Limburg geweest en hadden de bestedingen ook niet daar in de regio plaatsgevonden.
Albert van Schendel: ,,Wij zijn zeer tevreden over de uitkomsten van de economische effecten, maar daarnaast hebben wij onderzoek gedaan naar hoe de plaatselijke bevolking de effecten van de Amstel Gold Race beleeft. Wij hebben hierbij de wielerklassieker vergeleken met het EK zwemmen in Eindhoven en het WK veldrijden 2009 in Hoogerheide. Daaruit volgt op een aantal punten als trots, blijdschap en tevredenheid een heel goede score voor de Amstel Gold Race.”
Enkele cijfers:
82% van de ondervraagden was trots op het feit dat de Amstel Gold Race had plaatsgevonden.
82% van de ondervraagden vindt het terecht dat een dergelijk groot evenement naar de regio wordt gehaald.
86% van de ondervraagden vindt de Amstel Gold Race een aanwinst voor de regio.
1% van de ondervraagden geeft aan de regio ‘ontvlucht’ te zijn als gevolg van het evenement.
